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B2C商城网站整站优化的五个关键点

来源:新华网 lwiit4874晚报

对于B2B行业网站的页面设计,大家可能更多考虑页面用色、导航条、按钮、标题栏的设计,内容设计可能常常被大家忽略。但是如果内容设计的不好,可能会让你的所有设计被毁于一旦。比如如何让内容有主次之分、层次感,使内容看起来不会太乱、太多,使用户不愿意继续阅读下去,很快离开网站,不能留住用户继续访问。 在本研究报告前面章节我讲过,永远要记得用户在没有明确的阅读内容前是扫描而不是阅读,在导航页面,用户很乐于扫视一句一句的内容,对于大面积没有重点的内容,没有耐心,我们必须在网页上提供既简短又有一定视觉焦点的内容。这种焦点可以吸引用户的注意力,让他们在看到喜欢内容的时候,采取进一步的行动,点击链接浏览详细信息,或看其他更多内容,让用户留下来,如果我们不区分重点,就很难让用户很快发现他想找的焦点内容,尤其是对于新用户,第一印象很重要。 了解到用户浏览页面时的需求和行为后,在页面设计时就要满足用户的需求和习惯,有那些办法可以突出焦点内容呢?一般常用:文字加粗、文字配图片、文字变颜色、加导读、文字变大、重点突出的部分四周多一点空白、增加小图标或按钮等方法,都能突出焦点内容。下面来简要讲解。 1 标题及重点突出内容设计一般标准 浏览者来到网站,会试图找出他们需要的东西。再次重复,用户并不一定是来阅读的,他们是来做他们想做的事情,每个人的目的不一定相同,网站要节省他们的时间并且突出优质内容来吸引每个用户的注意力,从而让他们更加便于在几秒钟内扫描整个页面。用户只有在这几秒内扫描并发现他们想要的东西,才会继续在你的网站上停留更长的时间。所以对于B2B行业网站的首页、一级栏目首页等导航页面来讲,焦点内容就是推荐内容标题,信息分类名称,信息图片等几个方面。使焦点内容更突出的方法有很多,下面来详细讲解。 (1) 文字加粗 无论什么内容,只要我们将少部分的内容加粗,将大部分不加粗,那么加粗的内容肯定就会非常突出,这个是常用的制造焦点内容的方法。在一个页面上我们会见到很多加粗的文字,这些加粗的文字就会是焦点内容的一个部分,推荐的链接内容标题、主要分类名称等经常使用。这个是页面设计时创造焦点内容的主要方法。 (2) 字号变大 这个方法与文字加粗一样,属于设计焦点内容的常用方法,对于最重点的内容,通常都是既加粗,字号又变大。同样是推荐链接内容标题、主要分类名称等经常使用的。 (3) 文字变颜色 一般字号变大、字体加粗,也会与变颜色同时出现,更加突出,但是变颜色也会出现在一些次突出内容上出现,只变颜色,不加粗,不变大字体。 图(69) 阿里巴巴产品列表页截图 如图(69)所示,首先产品名称,是最重要的,用户将通过名称看是否是自己感兴趣的产品,所以阿里的设计师采用了最突出的做法,既变颜色,又增大字体,还加粗。公司名字是第二个需要突出的,在这里只采用了变颜色,如果又加粗的话,就会使页面看起来很累,突出的内容太多了,就没有突出了。同时标题下面为产品的导读,将产品的参数表示出来,当访问者通过扫描对某个产品感兴趣了,就可能进一步看产品的介绍,属于扫描到感兴趣内容后的第二步动作,所以在页面上,要弱化,设计师采用了灰色,以及地区、起订量等都是灰色。搜索出来的产品都很类似,价格的比较就变的很重要,所以价格采用了浏览者眼球最关注的颜色:红色。正如我在之前文章里讲的,要研究电子商务网站的设计,阿里巴巴是最重要的研究对象。 (4) 文字配图片 为了突出某个内容,我们常常配个图片,吸引用户的眼球,当然有时是这个内容本身就包含图片,但是更多的时候我们会配个图标、按钮、小图片,为了突出这个内容,与周围的内容区别开来。 (5) 四周留空白 为了突出某个内容,我们常采用把这个内容的四周留白,这也是突出这个内容的方法,这种方法常常与加粗、字体变大、变颜色等一起使用。 (6) 为内容加导读 加导读的方法,除了让用户增加对突出内容有更多的了解,吸引用户点击,还从视觉上让用户觉得这个内容相比其他信息占的空间更多,习惯上认为这个信息更加重要,突出这个部分的内容。 2 内容链接设计一般标准 网站内容链接要遵守用户习惯,让用户看着就像一个链接,想去点击。链接设计也是网站设计与平面设计最大的区别之一。一般的设计师对链接都能处理好,但是仍然有一些网站在这方面经常犯一些错误,也许各位读者觉得这些错误太低级,但是据我看过的一些做的不好的网站,他们在链接设计上存在如下的问题。 (1)重要链接放图片上 网站大部分的链接都应该使用文字,尤其是内容的链接,尽量减少对图片做链接,不仅对搜索引擎优化不利,而且用户使用时更习惯点文字链接。 (2)鼠标放链接上时文字颜色无变化 鼠标放链接上时文字颜色变化是一个习惯用法,几乎所有主流网站,当鼠标经过链接时,都会变颜色,目的是让用户更清楚的知道,他准备点击的是那个具体的内容。如果链接显示的时候没有加下划线,鼠标放上去后必须要加下划线。 (3)链接文字之间行距太小,看起来很累 链接与链接之间,要有一定的行距,一般字号在12PX-13PX之间,行距在25-30象素之间,行距太高,太粗糙,行距太低,看起来太累,这些都一定要符合标准,常用的行距是:150%。 (4)链接的背景颜色很深 一般导航页面链接背景都是白色,为了使看起来不累或美观,可以用浅灰色的背景,或很浅的其他颜色作为背景,背景颜色不能对阅读链接内容造成视觉噪声,干扰用户的视线。 3 网站内容图片设计一般标准 在网站导航页面里,图片分为两种情况,正如在《B2B行业门户网站设计开发实战研究报告》里所讲的,一种情况是图片作为文字的点缀,让文字内容更突出,更具有可读性;另一种情况是图片就是内容,产品图片、新闻图片、人物头像等。这两种情况对图片设计的要求是不一样的。 (1)作为点缀或类似按钮的小图片 这类图片重要的一点就是要精致,使用的颜色一定要符合最新的设计潮流,要更多使用渐变颜色,可以参考很多大门户网站的小图片,可以直接抄过来使用,或者在一些专门的小图标收集网站去找,然后修改下,就可以使用。 (2)产品图片、新闻图片及人物头像 在设计时,我们常常会涉及内容图片,这类图片尺寸不能太大,否则显得太粗糙,也不能太小,太小就不显眼,图片周围有文字说明,不能只有图片,没有文字说明。 (3)图片清晰、不变形是最基本的要求,也是必须的 我们设计时使用的所有的图片、图标,一定要清晰,见过很多设计太差的网站,按钮是变形的,有的图标也是变形的,用户上传的产品图片有的也是变形的,这个在网站设计中是绝对不允许出现的。图片尺寸要符合图片本身的特点,比如服装款式图片、人的头像,高度就一定要比宽度大,见过很多网站设计的人物头像,居然宽度比高度长。 4 导航页辅助内容设计一般标准 比如资讯导航页面重点推荐内容的导读,产品列表页面产品导读、产品参数等,在本研究报告,我都归纳为辅助内容。这些内容设计时要用灰色,字要更小一些,行距要低一些,主要就是不能影响重点内容,使页面看起来更有层次感,主次分明。用户也是在扫描整个页面,找到重要内容的时候,再去阅读辅助内容。 关于B2B行业网站的内容设计标准,就讲到这里,其实这个标准,也与一般的商业门户网站大同小异,但是与企业网站的区别很大。 961 718 406 657 636 444 448 281 576 700 21 171 516 956 593 793 315 806 759 277 255 63 67 634 664 788 109 258 869 45 681 147 809 301 254 115 94 901 171 5 299 158 743 893 239 679 51 517 179 935 623 406 385 661 665 498 793 917 238 980 327 767 404 870 532 24 976 494 472 749 753 851 147 6 326 475 87 262 898 364 869 361 314 97 75 617 886 719 15 608 928 78 424 864 501 701 629 714 402 184

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